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                                            试水与卡位 家居新零售重磅动作不断

                                            2019-02-20 13:11:04 http://www.vkh.tw/ 责任编辑: 杨帆 浏览数:31865 手机访问 中华门窗网

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                                            家居新零售走到今天,更多的是一个试水和卡位的状态。

                                            中华门窗网】正月里,零售数字化重磅消息不断。苏宁来了个开年礼宣布买下万达全部37家百货门店,宜家的大转型接踵而至。2月13日,宜家计划推出一个在线销售平台,不仅卖自家产品,也为其他竞对提供线上销售渠道。目前,打算先在亚马逊或阿里巴巴等电商平台上试水、做?#29366;?#38144;售测试。

                                            家居新零售

                                            (图片来源网络,侵删)

                                            宜家,变了?

                                            通常,作为?#25512;?#39640;销的家居零售受互联网影响不太明显的家居行业,在新零售时代,这家历经76载风雨的瑞典家居零售巨头的改变,一定程度上可窥互联网数字化渗透的态势。其实,在行?#30340;?#23621;然之家、曲美、红星美凯龙等头部企业在新零售转型上已不止走出一步。不止是在同行业,和同时期进入中国的零售巨头,譬如沃尔玛、家乐福?#35748;?#27604;,宜家的线上化转型可谓姗姗来迟。

                                            宜家线上化:珊珊来迟

                                            “我们正处于为期四年的转?#25512;冢?#36807;去75年,我们一直沿用相同的商?#30340;?#24335;,2018~2022年,我?#22681;?#24443;底改变公司,为下一个75年作准备。”此前,宜家母公司Ingka集团首席执行官柏登公开表示,宜家线上化势在必行了。

                                            其实,宜家中国的电商试水在两年前就开始了。2016年9月起,宜家中国?#29366;?#22312;上海试水电商,进而往?#26412;?#25512;进。但,中间经过两年时间的沉寂,直到去年八月,宜家全球的电商小程序“IKEA宜家居家快闪店”正式上线,宜家的电商试水才迈出实质性的一部。

                                            2018年10月,宜家的官方商城正式上线,覆盖全国149个主要城市,11月,宜家?#26412;?#20116;?#30431;商?#39564;中?#30446;?#19994;,宜家开始探索线上线下新零售融合的方式,此?#20445;?#23452;家的全面线上化大转型正在落地中。

                                            自2018年8月迈出试水电商的第一步后,宜家频?#21040;?#34892;大规模动作,测试一系列理念,包括出租家具、市中心门店、以及为顾客提供上门安装服务等等。此外在11月份,宜家还联?#20013;?#31859;探索智能家居解决方案等等,向多渠道零售模式转型的速度逐步加快。

                                            宜家

                                            目前,看到宜家电商立足的是渠道思路,本质上还是在卖货。据了解,2018年,宜家电?#38518;?#24335;上线后,包括?#26412;?#22312;内的149个城市,上海地区网上商城的数据在2018财年接待了780万人次的用户,销售额超过7000万元。

                                            其实,新零售最核心的数字化思路,尽管宜家CEO洛夫有借道电商巨?#36153;?#39532;逊或阿里巴巴来进行测试,但并没?#26143;?#23450;具体的细节。

                                            宜家中国零售对外沟通经理 Yvonne 对地歌网表示,宜家在电商领域是一个小学生。目前,宜家这位小学生在线下并没有放松,宜家目前在中国 20 个城市有 25 家商场,计划明年将新增 6 个城市,包括天津、郑州、贵阳和长沙等。

                                            宜家开创的全球化采购的模式,线下强渠道的能力,在营收放缓的状态下,往线上找?#23548;?#26159;好选择,但在数字化的档口,宜家的突破如何,还有待观察。

                                            阿里&居然之家:新零售八大路之一

                                            家居作为核心场景,阿里的“新零售”布局不可能没有辐射到。去年年初,阿里巴巴以及关联投资方向居然之家投资54.53亿元,持有其15%的股份。此轮投资后,阿里巴巴成为居然之家的第二大股东。

                                            居然之家从1999年8月经营面积不足3万平方米,年销售额不足3亿元的小型建材市场,经过18年的发展,成长为遍布全国29个省(市)自治区的大型商业连锁集团。如今,居然之家门店达200+店。此外,居然之家还涉猎了养老、儿童、体育、餐饮、超?#23567;?#25968;码和金融等多种生活服务业态。

                                            居然之家的目标定位比较明确,坚持从家居卖场到大消费场景转型。阿里的新零售八大路中,居然之家作为家居卖场这一路的抓手,也就相当于阿里触达线下用户的一个窗口。

                                            与阿里巴巴牵手之后,二者合力打造的一站式商业项目——居然之家体验MALL于去年4月底亮相。居然之家体验MALL作为首个阿里家居数字化试水门店,一如天猫强调的:居然之家大部分门店已经做到从会员、商品到交易服务全链路打通,除了线下的服务,天猫、?#21592;Α?#21452;11的活动在居然之家也全部可以体验到。未?#31383;?#37324;88会员将与居然之家会员全面打通,真正形成线上线下会?#21271;?#29615;。

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                                            荣事达智能家居

                                          11. 大自然木门

                                            大自然木门

                                          12. 尚品本色木门

                                            尚品本色木门

                                          13. 欧迪克门窗

                                            欧迪克门窗

                                          14. 展志天华净化门

                                            展志天华净化门

                                          15. 紫光物联智能家居

                                            紫光物联智能家居

                                          16. 霍尼韦尔安防

                                            霍尼韦尔安防

                                          17. 欧瑞博智能锁

                                            欧瑞博智能锁

                                          18. 飞宇门窗

                                            飞宇门窗

                                          19. 扬子智能家居

                                            扬子智能家居

                                          20. 广千木门

                                            广千木门

                                          21. 圣米兰门窗

                                            圣米兰门窗

                                          22. 亿合门窗

                                            亿合门窗

                                          23. 轩尼斯门窗

                                            轩尼斯门窗

                                          24. 意群门窗

                                            意群门窗

                                          25. ?#24405;加?#21697;门窗

                                            ?#24405;加?#21697;门窗

                                          26. 阿尔?#20843;?#38376;窗

                                            阿尔?#20843;?#38376;窗

                                          27. 森鹰铝包木窗

                                            森鹰铝包木窗

                                          28. 尚佰木门

                                            尚佰木门

                                          29. 欣畅门窗

                                            欣畅门窗

                                          30. 冠牛木门·整体家居

                                            冠牛木门·整体家居

                                          31. 扬子木门

                                            扬子木门

                                          32. 百利玛门窗

                                            百利玛门窗

                                          33. 简纳斯整体门窗

                                            简纳斯整体门窗

                                          34. 华鹤木门

                                            华鹤木门

                                          35. 新豪轩门窗

                                            新豪轩门窗

                                          36. 日上门业

                                            日上门业

                                          37. 鑫迪木门

                                            鑫迪木门

                                          38. 顺丽木门

                                            顺丽木门

                                          39. 精武之帝木门

                                            精武之帝木门

                                          40. 华尔博格木门

                                            华尔博格木门

                                          41. 海心木门衣柜

                                            海心木门衣柜

                                          42. ?#31995;?#20122;木门

                                            ?#31995;?#20122;木门

                                          43. 三峰木门

                                            三峰木门

                                          44. 天大木门

                                            天大木门

                                          45. 佩高精制木门

                                            佩高精制木门

                                          46. 艺格云木门

                                            艺格云木门

                                          47. 怡发门窗

                                            怡发门窗

                                          48. 百年天天木门

                                            百年天天木门

                                          49. 孟氏木门

                                            孟氏木门

                                          50. 盼家门业

                                            盼家门业

                                          51. 迪雅木门

                                            迪雅木门

                                          52. 菲尼斯门窗

                                            菲尼斯门窗

                                          53. 洛卡博门窗

                                            洛卡博门窗

                                          54. KOJU宽居智能家居

                                            KOJU宽居智能家居

                                          55. 美之选门窗

                                            美之选门窗

                                          56. 圣梵诺门窗

                                            圣梵诺门窗

                                          57. 艾特智能锁

                                            艾特智能锁

                                          58. 新和创智能家居

                                            新和创智能家居

                                          59. 极智科技智能家居

                                            极智科技智能家居

                                          60. 向往智能家居

                                            向往智能家居

                                          61. 开洋木门

                                            开洋木门

                                          62. 卡罗曼木门

                                            卡罗曼木门

                                          63. 博乐木铝窗

                                            博乐木铝窗

                                          64. 天利木门

                                            天利木门

                                          65. 智赢门窗

                                            智赢门窗

                                          66. 玛迩维门窗

                                            玛迩维门窗

                                          67. 裕安门窗

                                            裕安门窗

                                          68. 亘爱?#20302;?#38376;窗

                                            亘爱?#20302;?#38376;窗

                                          69. 柏兹门窗

                                            柏兹门窗

                                          70. 欧塞堡门窗

                                            欧塞堡门窗

                                          71. 尊尚门窗

                                            尊尚门窗

                                          72. 华派智控门窗

                                            华派智控门窗

                                          73. 宏明泰门窗

                                            宏明泰门窗

                                          74. 欧铂尼门窗

                                            欧铂尼门窗

                                          75. 高登门窗

                                            高登门窗

                                          76. 中建门窗

                                            中建门窗

                                          77. 博仕门窗

                                            博仕门窗

                                          78. 鑫六福木门

                                            鑫六福木门

                                          79. 金凯木门

                                            金凯木门

                                          80. 王力玉米木门

                                            王力玉米木门

                                          81. 金鹏阳光定制门窗

                                            金鹏阳光定制门窗

                                          82. 德福莱门窗

                                            德福莱门窗

                                          83. 川田木门

                                            川田木门

                                          84. 正金门窗

                                            正金门窗

                                          85. 广东今天门窗

                                            广东今天门窗

                                          86. 韩盾门窗

                                            韩盾门窗

                                          87. 润成创展木门

                                            润成创展木门

                                          88. 优佳门窗

                                            优佳门窗

                                          89. 唯美宅配门窗

                                            唯美宅配门窗

                                          90. 百家源轻奢定制

                                            百家源轻奢定制

                                          91. 红橡树门窗

                                            红橡树门窗

                                          92. 欧福莱精工门窗

                                            欧福莱精工门窗

                                          93. 格林福木门

                                            格林福木门

                                          94. 卡莱仕门窗

                                            卡莱仕门窗

                                          95. 伯力德门窗

                                            伯力德门窗

                                          96. 尚家木门

                                            尚家木门

                                          97. 道尔门窗

                                            道尔门窗

                                          98. 德木轩整木定制

                                            德木轩整木定制

                                          99. 索福无漆木门

                                            索福无漆木门

                                          100. 施米德智能门窗

                                            施米德智能门窗

                                          101. 欧享门窗

                                            欧享门窗

                                          102. 川诚木门

                                            川诚木门

                                          103. 罗兰木门

                                            罗兰木门

                                          104. 品桥木门

                                            品桥木门

                                          105. 圣亚轩门窗

                                            圣亚轩门窗

                                          106. ?#26238;?#24503;门窗

                                            ?#26238;?#24503;门窗

                                          107. 阿里木门

                                            阿里木门

                                          108. 益圆家居

                                            益圆家居

                                          109. 和玺木门

                                            和玺木门

                                          110. 宝刚木门

                                            宝刚木门

                                          111. 鑫柳木门

                                            鑫柳木门

                                          112. 瀚森木门

                                            瀚森木门

                                          113. 柯比特门窗

                                            柯比特门窗

                                          114. Mexin美心·偙朗木门

                                            Mexin美心·偙朗木门

                                          115. 优点智能锁

                                            优点智能锁

                                          116. 品冠智能家居

                                            品冠智能家居

                                          117. 德兰诗尼门窗

                                            德兰诗尼门窗

                                          118. 传奇兄弟木门

                                            传奇兄弟木门

                                          119. 佳多美木门

                                            佳多美木门

                                          120. 千东木门

                                            千东木门

                                          121. 宝格润室内门

                                            宝格润室内门

                                          122. 开心木门

                                            开心木门

                                          123. 鑫鸿顺门窗

                                            鑫鸿顺门窗

                                          124. 奥尼克斯门窗

                                            奥尼克斯门窗

                                          125. 皇朝木门

                                            皇朝木门

                                          126. 升升概念木门

                                            升升概念木门

                                          127. 誉玺门窗

                                            誉玺门窗

                                          128. 铭师门窗

                                            铭师门窗

                                          129. 荣事达静音木门

                                            荣事达静音木门

                                          130. 泰来木业

                                            泰来木业

                                          131. 盈康世家竹木门

                                            盈康世家竹木门

                                          132. 帝凯龙门窗

                                            帝凯龙门窗

                                          133. 凯菱木门

                                            凯菱木门

                                          134. 亚合智能环保门

                                            亚合智能环保门

                                          135. 仁丰木门

                                            仁丰木门

                                          136. 伊盾门窗

                                            伊盾门窗

                                          137. 大掌柜门窗

                                            大掌柜门窗

                                          138. 彬圣木门

                                            彬圣木门

                                          139. 智力阳光门窗

                                            智力阳光门窗

                                          140. 曼迪雅?#20302;?#38376;窗

                                            曼迪雅?#20302;?#38376;窗

                                          141. 艺玛木门

                                            艺玛木门

                                          142. ?#31383;?#32654;木门

                                            ?#31383;?#32654;木门

                                          143. 微信“扫一扫”
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