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                                            试水与卡位 家居新零售重磅动作不断

                                            2019-02-20 13:11:04 http://www.vkh.tw/ 责任编辑: 杨帆 浏览数:30348 手机访问 中华门窗网

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                                            家居新零售走到今天,更多的是一个试水和卡位的状态。

                                            中华门窗网】正月里,零售数字化重磅消息不断。苏宁来了个开年礼宣布买下万达全部37家百货门店,宜家的大转型接踵而至。2月13日,宜家计划推出一个在线销售平台,不仅卖自家产品,也为其他竞对提供线上销售渠道。目前,打算先在亚马逊或阿里巴巴等电商平台上试水、做?#29366;?#38144;售测试。

                                            家居新零售

                                            (图片来源网络,侵删)

                                            宜家,变了?

                                            通常,作为?#25512;?#39640;销的家居零售受互联网影响不太明显的家居行业,在新零售时代,这家历经76载风雨的瑞典家居零售巨头的改变,一定程度上可窥互联网数字化渗透的态势。其实,在行?#30340;?#23621;然之家、曲美、红星美凯龙等头部企业在新零售转型上已不止走出一步。不止是在同行业,和同时期进入中国的零售巨头,譬如沃尔玛、家乐福?#35748;?#27604;,宜家的线上化转型可谓姗姗来迟。

                                            宜家线上化:珊珊来迟

                                            “我们正处于为期四年的转?#25512;冢?#36807;去75年,我们一直沿用相同的商?#30340;?#24335;,2018~2022年,我?#22681;?#24443;底改变公司,为下一个75年作准备。”此前,宜家母公司Ingka集团首席执行官柏登公开表示,宜家线上化势在必行了。

                                            其实,宜家中国的电商试水在两年前就开始了。2016年9月起,宜家中国?#29366;?#22312;上海试水电商,进而往?#26412;?#25512;进。但,中间经过两年时间的沉寂,直到去年八月,宜家全球的电商小程序“IKEA宜家居家快闪店”正式上线,宜家的电商试水才迈出实质性的一部。

                                            2018年10月,宜家的官方商城正式上线,覆盖全国149个主要城市,11月,宜家?#26412;?#20116;?#30431;商?#39564;中?#30446;?#19994;,宜家开始探索线上线下新零售融合的方式,此?#20445;?#23452;家的全面线上化大转型正在落地中。

                                            自2018年8月迈出试水电商的第一步后,宜家频?#21040;?#34892;大规模动作,测试一系列理念,包括出租家具、市中心门店、以及为顾客提供上门安装服务等等。此外在11月份,宜家还联?#20013;?#31859;探索智能家居解决方案等等,向多渠道零售模式转型的速度逐步加快。

                                            宜家

                                            目前,看到宜家电商立足的是渠道思路,本质上还是在卖货。据了解,2018年,宜家电?#38518;?#24335;上线后,包括?#26412;?#22312;内的149个城市,上海地区网上商城的数据在2018财年接待了780万人次的用户,销售额超过7000万元。

                                            其实,新零售最核心的数字化思路,尽管宜家CEO洛夫有借道电商巨?#36153;?#39532;逊或阿里巴巴来进行测试,但并没?#26143;?#23450;具体的细节。

                                            宜家中国零售对外沟通经理 Yvonne 对地歌网表示,宜家在电商领域是一个小学生。目前,宜家这位小学生在线下并没有放松,宜家目前在中国 20 个城市有 25 家商场,计划明年将新增 6 个城市,包括天津、郑州、贵阳和长沙等。

                                            宜家开创的全球化采购的模式,线下强渠道的能力,在营收放缓的状态下,往线上找?#23548;?#26159;好选择,但在数字化的档口,宜家的突破如何,还有待观察。

                                            阿里&居然之家:新零售八大路之一

                                            家居作为核心场景,阿里的“新零售”布局不可能没有辐射到。去年年初,阿里巴巴以及关联投资方向居然之家投资54.53亿元,持有其15%的股份。此轮投资后,阿里巴巴成为居然之家的第二大股东。

                                            居然之家从1999年8月经营面积不足3万平方米,年销售额不足3亿元的小型建材市场,经过18年的发展,成长为遍布全国29个省(市)自治区的大型商业连锁集团。如今,居然之家门店达200+店。此外,居然之家还涉猎了养老、儿童、体育、餐饮、超?#23567;?#25968;码和金融等多种生活服务业态。

                                            居然之家的目标定位比较明确,坚持从家居卖场到大消费场景转型。阿里的新零售八大路中,居然之家作为家居卖场这一路的抓手,也就相当于阿里触达线下用户的一个窗口。

                                            与阿里巴巴牵手之后,二者合力打造的一站式商业项目——居然之家体验MALL于去年4月底亮相。居然之家体验MALL作为首个阿里家居数字化试水门店,一如天猫强调的:居然之家大部分门店已经做到从会员、商品到交易服务全链路打通,除了线下的服务,天猫、?#21592;Α?#21452;11的活动在居然之家也全部可以体验到。未?#31383;?#37324;88会员将与居然之家会员全面打通,真正形成线上线下会?#21271;?#29615;。

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